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Die Makarska Riviera erstreckt sich auf etwa 60 km von Brela im Norden nach Gradac im Süden. Dabei verläuft sie von Nordwesten nach Südosten und wird im Landesinnern jeweils vom Küstengebirge begrenzt. Neben dem Hauptort Makarska liegen noch folgende Orte an diesem Küstenstreifen: Brela, Baška Voda, Promajna, Krvavica, Tučepi, Podgora, Bratuš, Drašnice, Igrane, Živogošće, Drvenik, Zaostrog, Podaca, Brist und Gradac.

Stadt Makarska liegt im Zentrum der Makarska Riviera und hat etwa 13.716 Einwohner. Nordöstlich des Ortes ragt das Biokovo-Massiv mit dem höchsten Gipfel, dem Sveti Jure, über 1.767 m auf. Die Stadt ist landseitig seit Ende 2008 über die kroatische Autobahn A1 erreichbar.